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英国地方报纸发展概况

今年八月英国报业协会对英国地方报纸的各方面情况进行了较为全面系统的统计、分析与展望。这一报告将有助我们全面了解英国地方报业市场的规模、作用和影响等。

规模：英国媒介产业的支柱

在英国，地方报纸是最受信工程钻机任的媒介之一，是大多数英国人每天的必读之物。现在英国大约有1300种地方报纸，其中包括25种晨报（18种付费，7种免费赠阅），74种晚报，21种星期天报，520种周报和660种免费赠阅报纸。地方报纸是当地社会的一个重要组成部分，它们支持当地的公共事业，代表广大读者的利益。从最大的地方性到最小的乡村周报，地方报纸代表着它们所代表的乡村、城镇和城市。

广告：蒸蒸日上

地方报纸在英国是继电视媒体之后的第二份子运动具有明显的松弛特性的原因大广告媒体（英国广告媒体的分类为电视、全国性报纸、地方性报纸、杂志、户外广告、广播等）。1999年地方报纸的广告收入占英国广告收入的19％，杂志占15％，全国性报纸占15％，户外广告占5％，广播占4％。总的来说1999年地方性报纸的广告收入增加了4．4％，其相对塑料制品来说中，展示性广告额增加了3．3％切菜机，而分类广告则增加了5．1％之多。

发行：有增无减

1999年下半年，53%的地方报纸都增加了发行量。作为地方报纸最大组成部分的周报的发行总额增加了59％，达到历史最高纪录。总的来说，地方报纸几年来连续的销量下滑已有较大幅度的回升，从1只有不断接受住这些挑战的企业才能掌控住主动权996年的-2．2％回升到去年的-1．8％。1999年英国地方报纸的销售额已达到8干4百万英镑。

读者量：较为稳定

英国人是世界上最爱读报的人群环氧树脂之一。84％的英国人即3干8百万人是英国地方报纸的读者，相比之下全国性报纸的读者只占全国人口的64％。另一个值得注意的数字是：37％的英国人只读地方报纸而不再读全国性的报纸。

直面新媒体的冲击

报业的经营者们正在积极投资于新技术和电子系统。他们投资站、声音系统、图文系统及电缆等。如今，报纸上风起云涌，至少85％的地方报纸已在上登陆纯银触点。当然在近十年内报纸媒介依然是主流媒体，然而越来越多的读者将会关注基于报纸品牌效应的新媒体。

员工整体实力雄厚

地方报业现约雇佣3万4千名员工，其中近四分之一是采编人员。可以说在采集信息、报道和讨论地方事务方面没有其他媒体能与地方报纸相媲美。