锡柴品牌价值10229亿民族品牌之典范过程分析

“锡柴”品牌价值102.29亿 民族品牌之典范

近日，一汽锡柴建厂70周年纪念大会。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果，以2012年12月31日为评估节点，在持续经营等前提下，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的“锡柴”品牌价值的评估结果为人民币102.29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴，已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一，亦是中国柴油机行业民族品牌的典范。

“再巨大的品牌价值，归根结底，也必须以产品为依托，让用户在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴有关负责人表示，目前拥有的奥威、恒威、康威三大产品品牌，正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三大载体。

据介绍，经过近70年的发展，一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线，到2012年，一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力，拥有W、X、K、F、L、M、N七大产品平台，同时拥有着奥威、富威、康威三大产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质，在国内发动机行业打下了一片天地，拥有着良好的品牌效应，富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而，由于早期的品牌宣传意识并不太强，2012年之前的一汽锡柴，并没有对产品、品牌框架进行全面细致的梳理。

进入第四次创业阶段以来，一汽锡柴明确提出了“由产品营销向品牌营销转变”的宏伟规划。在这样的大背景下，一汽锡柴整合资源，对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，将其旗下七大发动机产品平台，划分为重、中、轻三大板块，并计划以此为基础，推出三大产品品牌。

其中，重型发动机板块(L、M、N系列发动机)是一汽锡柴的拳头产品，也是品牌化运作最为成功的板块，在多年的苦心经营中，奥威品牌以臻于成熟，在行业内享有盛誉，因此，一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌，继续对其进行精心维护、经营。在中型发动机产品板块(K、F系列发动机)，此前，一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌，而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块，在品牌建设任重道远之际，设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划，一汽锡柴推出恒威品牌，作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。而在轻型发动机产品板块(W、X系列发动机)，考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性，一汽锡柴以合并同类项的思路，将原富威(W系列发动机)、康威(X系列发动机)整合为新康威品牌。

当前，一汽锡柴将产品品牌建设的中心，依旧放在其拳头产品奥威品牌上，并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路，后续，将会以奥威品牌为中心，开展一系列形式多样的营销宣传活动。

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